半島全媒體記者 王媛

據(jù)商務部統(tǒng)計，去年，全國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到65.4%，消費重新成為經(jīng)濟增長第一拉動力。青島的消費“馬車”同樣跑出韌勁——2021年，青島市社會消費品零售總額5975.4億元，同比增長14.8%，在副省級城市中居第一位，全市商貿(mào)流通業(yè)堅持以創(chuàng)建國際消費中心城市為目標，圍繞打造國內(nèi)大循環(huán)重要支點和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接，主動服務和融入新發(fā)展格局，實現(xiàn)了“十四五”強勢開局。

增速居15城之首，

島城人均消費全省第一

消費，既是人們對美好生活需求的直接體現(xiàn)，又是拉動經(jīng)濟增長的第一動力。一個城市的消費活力如何，反映在數(shù)據(jù)指標上，就是社會消費品零售總額。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，青島市社會消費品零售總額實現(xiàn)5975.4億元，同比增長14.8%，增速在全國15個副省級城市中列第1位。凈增限上批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)單位777個，占全市凈增“四上”單位數(shù)量（1678個）的47.1%。全市人均消費支出32878元，總量居全省首位。

根據(jù)《青島市“十四五”商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃》目標，“十四五”期間，青島市社會消費品零售總額年均增長8%以上，批發(fā)業(yè)銷售額、零售業(yè)銷售額、餐飲業(yè)營業(yè)額、住宿業(yè)營業(yè)額分別保持9% 、8% 、9%、5%以上的增速。2021年全市社會消費品零售總額以14.8%的增速，實現(xiàn)了“十四五”商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展的強勢開局。

島城消費市場活力迸發(fā)，虎年春節(jié)也迎來“開門紅”——節(jié)日消費亮點紛呈，線下客流量大增，新零售推陳出新，線上零售活力四射，市商務局組織海信廣場、利群集團、利客來、萬象城等重點商貿(mào)企業(yè)，聯(lián)合銀聯(lián)、美團等線上平臺，通過年度津貼發(fā)放、單筆消費滿減、電子消費券搶購等優(yōu)惠活動，營造濃厚的節(jié)慶氛圍，全市10大重點商貿(mào)監(jiān)測企業(yè)（集團）實現(xiàn)銷售額7.56億元，同比增長11%。

整個“十四五”期間，青島還將持續(xù)推進消費場景塑造和空間提升、消費供給和品牌建設(shè)、消費熱點和服務消費培育、消費平臺和消費載體打造，不斷提升消費貢獻度、消費創(chuàng)新度、品牌集聚度、時尚引領(lǐng)度、消費滿意度，加快建設(shè)立足山東、輻射全國、面向東北亞、特色鮮明的國際消費中心城市，成為優(yōu)質(zhì)國際消費資源集聚地、區(qū)域特色國際消費目的地、國際消費時尚創(chuàng)新引領(lǐng)地。

帶動消費24.76億元，

“青島購物節(jié)”掀消費新熱潮

2021年，青島市商務局聯(lián)合青島銀聯(lián)共同舉辦“青島購物節(jié)”，組織8600多家企業(yè)商戶參與3500多場促銷活動，顯著拉動島城經(jīng)濟發(fā)展，促進消費復蘇，累計帶動主動消費達24.76億元，為島城市民帶來了實實在在的購物實惠。

活動借助銀聯(lián)營銷平臺消費抽獎業(yè)務模式，在零售、餐飲、線上等消費場景開展配套營銷促消費活動，有效促進了限額以上商戶銷售額提升。市商務局商貿(mào)服務與消費促進處處長邵京偉介紹，購物節(jié)活動整體營銷促進效果明顯，呈現(xiàn)出三個突出特點，首先是商戶覆蓋廣，參與活動商戶包括209個知名品牌商戶、以及10.38萬家商戶門店，各類營銷活動覆蓋轄內(nèi)七區(qū)三市，行業(yè)包括商超、便利店、餐飲、綜合體、小微等市民身邊的日常消費場景。

其次是促銷力度大。“購物節(jié)”期間，圍繞消費購物享優(yōu)惠主題，開展的“消費抽獎”、“周六二重惠”、“銀聯(lián)飯票”等各類營銷活動，為市民提供的直接優(yōu)惠激勵達859萬元，關(guān)聯(lián)消費交易達206萬筆，直接帶動消費交易1.46億元，消費乘數(shù)16.98，帶動作用明顯。首次設(shè)置5輛新能源汽車作為獎項，累計投入6000多萬元，直接拉動新增消費5億元。

三是市民參與度高。“購物節(jié)”期間，市民累計參與人數(shù)達40.51萬人，其中通過銀聯(lián)“云閃付”APP首頁，“青島購物節(jié)”活動專區(qū)入口，市民累計訪問瀏覽量超117萬人次，三個月內(nèi)共派送抽獎資格72.58萬次，累計參與消費券抽獎人數(shù)達10.06萬人，參與市民逐月攀升。其中，海信廣場舉辦的VIP閉店答謝專場活動，創(chuàng)造了5小時突破2億元銷售額記錄；支付寶國慶消費報告顯示友客便利消費熱度全國第四。

在“青島購物節(jié)”的帶動之下，島城消費市場呈現(xiàn)出新的消費增長點和新趨勢，比如，便民快餐行業(yè)在后疫情時代加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，渠道、供應鏈及營銷運營能力得到全面提升；連鎖便利店消費場景成為消費者選擇銀聯(lián)支付的重要方式；在市南、市北等主城區(qū)商戶經(jīng)營穩(wěn)固提升的同時，西海岸零售消費業(yè)態(tài)增長明顯，新消費熱度提升很快；消費者個性化需求凸顯，由物美價廉的消費選擇改為“逛著買、玩著買”，助推了青島商貿(mào)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。

“舌尖消費”增長30.7%，

限上餐飲業(yè)營業(yè)額96.9億元

人間煙火氣，最撫凡人心。2020年疫情發(fā)生以來，餐飲市場深受影響，2021年，島城餐飲業(yè)呈現(xiàn)出了消費穩(wěn)定恢復的巨大潛力。

青島市商務局組織開展“青島2021名優(yōu)特色美食評選”活動，抖音平臺“青島美食評選”話題播放量突破1.2億次，參與活動視頻近4000個，收獲點贊近百萬次，活動評選出111個青島名優(yōu)特色美食店以及15名青島美食推薦官。舉辦品味青島2021國際美食嘉年華活動，結(jié)合美團平臺大數(shù)據(jù)，推選了80家品質(zhì)國際餐廳以及樂客城商圈、臺東步行街等10個青島美食集聚地。發(fā)布《青島美食指南》，以二維碼形式收錄青島美食聚集地、名優(yōu)特色美食店、品質(zhì)國際餐廳等內(nèi)容，為市民和游客提供美食打卡指南。2021年，全市限上餐飲業(yè)營業(yè)額96.9億元，同比增長30.7%。

今年春節(jié)，島城餐飲市場分外紅火——年夜飯預訂火爆，各大飯店年夜飯基本上在臘月二十三（小年）之前全部預訂滿；本土特色餐飲受熱捧，銘家點心、海景花園、船歌等本土餐飲品牌客流急劇增長，單店的部分時段翻臺率突破200%；傳統(tǒng)中華老字號名品餐飲春和樓，憑借近年來火爆的“國潮”風格，吸引了廣大美食愛好者到店小聚、品嘗老字號風味，香酥雞、荷花酥等名菜銷售火爆，春節(jié)假期前五天實現(xiàn)營業(yè)額同比增長達60%，單日客流突破1000人，同比增長達80%……經(jīng)統(tǒng)計，虎年春節(jié)假期，全市20家重點餐飲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額1.1億元，同比增長7%。

新模式新業(yè)態(tài)，

島城消費市場向“新”而生

2021年，青島市積極發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)等“四首經(jīng)濟”，引進喜茶、提姆霍頓咖啡等時尚飲品首店，培育發(fā)展永旺隅見店等本土新業(yè)態(tài)首店，落地華為旗艦店等新潮零售首店，累計招引各類首店項目200多個，提升了青島消費供給品質(zhì)。

發(fā)展新零售，推動盒馬鮮生在青新增企業(yè)1家、累計共8家，成為北方開店數(shù)第二多城市；友客、7-11、可好等全市品牌便利連鎖店新增門店198家，累計達到2128家，“到家”+“到店”場景貫通模式推動線上線下消費融合發(fā)展。

推進商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，組織重點商貿(mào)企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目申報，引導利群、利客來、友客等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)加快場景數(shù)字化改造提升，拉動全市限上零售業(yè)增長。2021年，全市10大重點監(jiān)測商超銷售額390.1億元，同比增長16.5%。

積極爭取國家級試點先行先試。以臺東步行街成為全省唯一入選全國試點為契機，制定了全市商業(yè)步行街改造提升行動方案，高標準提升改造全市13條步行街，其中4條步行街入選山東省試點，在步行街融入新業(yè)態(tài)新模式，帶動優(yōu)化了全市商圈布局和發(fā)展

入選全國首批“一刻鐘便民生活圈建設(shè)”試點城市，15個社區(qū)入選改造提升試點社區(qū)。圍繞“補齊基本業(yè)態(tài)、引進新業(yè)態(tài)新模式、鼓勵一店多能”三方面開展工作，新增品牌連鎖店200多家，累計達到2300多處，基本覆蓋所有社區(qū)。

新聞延伸：

2021年，全國15個副省級城市“社零”總額增幅

廈門12.7%

沈陽9.6%

武漢10.5%

成都14.0%

杭州11.4%

南京9.7%

長春10.8%

濟南14.7%

寧波9.7%

哈爾濱7.0%

大連4.5%

西安0.8%

青島14.8%

廣州9.8%

深圳9.6%