今年8月，

國產動畫電影《浪浪山小妖怪》

以“黑馬”之姿殺進了暑期檔。

截至8月13日14點，

票房達到6.87億。

作為2023年爆款系列短片《中國奇譚》的首部動畫電影，《浪浪山小妖怪》由該系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主創打造，由上海美術電影制片廠、上影元等公司出品。延續短片中的基礎世界觀，電影講述了四只平凡小妖怪組團假扮唐僧師徒四人、求職追夢的故事，生動展現了底層人物在困境中掙扎求生的艱難。

浪浪山的四個小妖怪為何沒有名字

2023年，國產動畫短片《中國奇譚之小妖怪的夏天》驚艷四座，里面那個想要離開浪浪山的小豬妖，讓無數人產生共鳴。

動畫電影《浪浪山小妖怪》以平凡視角重構經典神話。大銀幕上，小豬妖勇敢邁出了浪浪山，他要完成一件看起來不可能的事——和另外三個同樣寂寂無名的小妖怪一起，勇闖取經路。

影片結尾，這個假冒的取經小隊成了村民心中的英雄，卻沒來得及說出各自的名字，這讓不少觀眾感到好奇，他們究竟叫什么？

《浪浪山小妖怪》導演於水說，他曾想為小妖怪們取名字，但很快就放棄了這個念頭。“我們的名字最終可能也不會有人記得，小妖怪們也是，他們代表著蕓蕓眾生，這也與影片的英文名《Nobody》相呼應，那就是‘無名之輩’。”

於水想要告訴大家，每個人都有將自己困住的浪浪山，很多時候這座山僅僅只是我們的世俗觀念，希望每個人都可以活出自己喜歡的樣子，勇敢邁出第一步。即使沒有一個筋斗十萬八千里的本領，那踉蹌幾里地也值得被歌頌，正如影片結尾所說：“敬每一個勇敢出發的自己！”

系列玩偶上線三天賣出一萬多件

“上線3天，就賣出了一萬多件，有很多朋友向我要，我都告訴他們沒辦法，現在已經斷貨了！”隨著電影的熱播，由杭州問童子文化創意有限公司（以下簡稱“問童子”）聯合電影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶備受消費者喜愛，問童子創始人沈澤表示，這是問童子首次嘗試與電影進行IP合作，沒想到就取得了這么巨大的成功。

記者搜索發現，在某網購平臺，標價169元一只的問童子聯名掛偶成交量已達到了10000單。其中“小豬妖掛偶”與“黃鼠狼精掛偶”均處于缺貨狀態，店內客服表示，暫未收到補貨通知。

據上影集團透露，上映首日，僅上海聯和電影院線周邊衍生品銷售額就超過700萬元；上海美羅城“動漫主題影院”單店文創銷售金額達到周末同期的4倍，其中小豬妖毛絨公仔首批10萬件在電影上線后迅速斷貨；捷成電影、靈鼠動漫設計，桑尼森迪生產浪浪山盲盒目前已經售出300萬只……

浪浪山小妖怪系列玩偶

聯名IP超30家，衍生單品超400個

在IP授權領域，《浪浪山的小妖怪》也開啟了“全場景出擊”。電影上映期間，“小妖怪們”不斷變化方式，頻頻出現在觀眾的日常生活中。

8月4日，《浪浪山小妖怪》聯合瑞幸咖啡，推出桂花烏龍系列飲品，配套2款聯名紙袋、4款杯套和5款主題限定杯，將四只小妖怪的形象與產品包裝深度結合。特別設計“華容道”拼圖掛件，將小妖怪取經闖關的劇情轉化為互動游戲。作為瑞幸“秋天的第一杯聯名“，該系列在年輕職場人群中引發搶購熱潮，相關話題在微博、小紅書等平臺閱讀量累計超億，成功將IP流量轉化為銷售勢能。

全家便利店聯動《浪浪山小妖怪》變身“全家補給站”，發起集點兌好禮的活動，實付15元集1點，不同的集點可以兌換電影票、限定周邊等好禮，此外，全國全家便利店將沉浸式還原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，讓電影角色闖進消費者的生活。主題門店客流量同比增長200%，成為影片“線下衍生品分銷中心”。

從線上游戲到線下展覽、餐飲，合作品類從汽車到快消，從潮流文化到文娛平臺，據公開信息不完全統計，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的對外合作項目超過30起，涵蓋了包括瑞幸（茶飲）、阿維塔（汽車）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、賽爾號（游戲）、Keep（運動）等多個領域品牌，另外還有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主題餐廳、光盒世界美陳展以及官方舉辦的線下主題展等線下類營銷。其中絕大多數為實體衍生品企業，隨電影同期上新的授權衍生單品超400個。

《浪浪山小妖怪》宣傳海報

2025年，中國動畫電影迎來高光時刻

《哪吒之魔童鬧海》以突破性的藝術表現力和市場號召力，一舉摘得中國影史動畫票房桂冠。

今年暑期檔更是有著《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰記2》等動畫電影佳作。

在很多人的理解中，動畫片是創作者畫出一幅幅單獨的畫面，再將它們整合在一起，讓靜態的畫面動起來。實際上，動畫創作遠非簡單的“畫面連播”，其制作流程相當繁瑣，團隊分工也非常細致。可以說，動畫片里的每一幀都是創作團隊每一位成員的靈感和辛勤工作的結晶。

一部動畫電影究竟是如何誕生的？帶你了解↓

半島新聞綜合整理，素材來源：海報新聞、央視新聞、貓眼App、上觀新聞等