泰山財經記者 張潤邦

7月31日，高碑店白象食品有限公司（簡稱“白象高碑店”）出現重要人事變動，姚忠良卸任公司法人，由李恩明接棒，姚忠良不再擔任公司其他職務。

記者注意到，在近一個月時間里，姚忠良已悄然卸任5家白象食品股份有限公司（簡稱“白象”）子公司法人，這在白象整體發展歷程中并不多見。

根據工商信息，自6月30日起，姚忠良陸續卸任了河南白象食品銷售有限公司、四川白象食品有限公司、南京白象食品有限公司、吉林白象食品有限公司，加之此次白象高碑店共5家子公司的法定代表人，同時不再擔任上述公司其他職務，以此實現了徹底退出。

姚忠良被視為白象食品的靈魂人物。1996年，時年34歲的姚忠良接手了白象。彼時白象只是河南省糧食廳下屬的一個小型加工廠，僅擁有4畝土地及一條生產線，且已連續虧損5年，負債1000余萬元。次年，姚忠良正式創立了白象食品股份有限公司。

2001年，白象的銷售額成功跨越6億元大關，一躍成為全國糧食系統制造行業的佼佼者。此后，在姚忠良的帶領下，白象將改革的焦點集中于產品線的升級上，推出了國內首款骨湯方便面、大骨皇等多款暢銷產品。結合行業媒體報道，2022年，白象全年營收約為78億元左右。

歷經多年發展，目前白象直接投資子公司約有26家，涵蓋食品公司、調料公司、電子商務公司等，多家子公司高管中也都有姚忠良的身影。

26家企業中，姚忠良曾在超14家公司中擔任法定代表人，并同時擔任執行董事或總經理職務，直接領導公司的生產經營及日常運營活動。

只是，6月底開始密集“隱退”后，在上述26家公司中，姚忠良直接負責管理的公司已減少至不足10家，但其仍擔任36家公司的法定代表人，部分為其作為股東直接投資的企業。

回顧時間線，在剛剛過去的6月，除了子公司的人事變動，在初夏伊始，白象同樣經歷了一場較大范圍的信任考驗。

6月初，因“多半”系列產品包裝涉嫌誤導消費者，白象公開致歉。其爭議核心為白象“多半袋面”“多半桶面”系列產品因實際產品增量（約29%）遠低于消費者對“多半”（即50%）的普遍預期，引發了品牌誠信危機與法律合規性質疑。

后期，輿論疊加近年白象多次漲價以及“螞蟻門”等食安問題，導致與此前“國貨之光”品牌形象形成反差，消費者直指其“情懷營銷難掩產品力空心化”，品牌信任面臨挑戰。

梳理白象的發展歷程，其曾經歷多次關鍵性節點。在多次競品夾擊、渠道布局、產品出新等多次重要戰略選擇上，姚忠良均帶領企業走了一條特色化競爭道路。結合近期報道，目前白象新的包裝“面餅120克”已經推向市場。

只是如今，在商標輿情發酵末期，現年63歲的姚忠良選擇退出部分子公司，二者是否存在因果關系，未來是否還會繼續退出，對于白象來說影響幾何，日前，記者致電白象官方客服，客服表示或有相關品牌方人員進行回復，但截至發稿，尚未收到相關人員回復。