海報新聞首席記者 張海振 記者 孫杰 通訊員 張梓琪 德州報道

在今年的全國兩會上，“提振消費”被寫入政府工作報告，位列2025年十大政府工作任務之首。在多地為尋找城市流量IP發(fā)愁，消費新場景創(chuàng)新遇到難題之際，春節(jié)期間，山東樂陵這個小縣城以影視IP拉動文旅消費，帶來人氣“井噴”的場景，讓人眼前一亮。

春節(jié)假期，初一至初七7天內(nèi)累計15萬人次涌入樂陵影視城，帶動周邊近70萬人次的游客流量，旅游綜合收入突破9000萬元，直接拉動消費約2.3億元。樂陵影視城憑借電影《唐探1900》和電視劇《國色芳華》拍攝取景地這一身份，出現(xiàn)了景區(qū)一票難求的火爆場面。網(wǎng)友紛紛驚呼，“南橫店、北樂陵”。

繼淄博燒烤、哈爾濱冰雪游、天水麻辣燙后，樂陵似乎找到了屬于自己的城市流量IP。

游客參觀樂陵影視城

僅用218天便造了一條舊金山“唐人街”

這段時間，樂陵市文化和旅游局局長劉忠晚上沒事的時候，總喜歡開著車到樂陵的大街小巷轉轉。他驚喜地發(fā)現(xiàn)，自春節(jié)以來，樂陵的消費總體情況發(fā)生了很大的改觀。

“市民的消費欲望已經(jīng)被激起來了。”他告訴海報新聞記者，現(xiàn)在樂陵很多餐館晚上一桌難求，全市四大商超日均接待消費者數(shù)量也遠超去年同期。

這一切都得益于該市以樂陵影視城項目為主要載體的“影視+文旅”的破題起勢。

2022年，樂陵確定了“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略。隨后，該市下決心建設樂陵影視城。樂陵市委書記王曉勇曾稱，建設樂陵影視城主要是考慮影視文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、熱門產(chǎn)業(yè)，能夠帶動旅游等一系列相關產(chǎn)業(yè)的繁榮。

在劉忠看來，樂陵想在影視產(chǎn)業(yè)上有所作為，必須尋找一個可以和樂陵影視城進行持續(xù)深度綁定的影視IP。很快，樂陵影視城招商團隊便將目標放在了著名導演陳思誠身上。

樂陵影視城

“當時他正在籌拍《唐探1900》。”劉忠說，樂陵正在籌建影視城，可以為他的影片“量身打造”一個取景地。對于樂陵來說，《唐探》系列的票房一直比較可觀，故事也具有可持續(xù)性，雙方一拍即合。

不過，雙方的這次“雙向奔赴”背后卻充滿了各種艱辛。海報新聞記者了解到，由于《唐探1900》已經(jīng)定檔在2025年春節(jié)檔，所以留給樂陵影視城建設的時間僅有不到10個月。“這么短的時間，想要完成這么多單體建筑，而且還要達到電影的那種藝術效果，之前沒有先例。”劉忠說。

如今，再談起影視城建設時，樂陵影視城總裁劉洋更是坦言，這不是挑戰(zhàn)，而是一個奇跡。他告訴海報新聞記者，2023年10月，在與《唐探1900》達成合作后，在樂陵市委、市政府的支持下，樂陵影視城依據(jù)拍攝需求，結合未來一景多用的原則，動員了數(shù)萬名建設者、5000多名美工置景師以及百余套基建設備同時進場建設，這中間還有拆遷、各項憑證制度協(xié)調(diào)等。

最后，僅用218天，樂陵方面就將一個完美復刻的19世紀初舊金山唐人街交給了《唐探1900》劇組。

《唐探1900》上映后，導演陳思誠在接受媒體采訪時也專門對樂陵的大力支持表示了感謝。他說，樂陵影視城1∶1還原了1900年的舊金山唐人街，為劇組降低了近10億元的拍攝成本。

影視IP帶動文旅人氣的效應已初顯

218天，再造一座城。不過，樂陵的奇跡還不止于此。《唐探》殺青之后，樂陵影視城又開始考慮對片場進行從“0”到“1”的景區(qū)化改造，并在春節(jié)期間進行限時開放。

“和建設影視城時一樣，在對電影拍攝場地進行景區(qū)化改造過程中，最大的考驗也是時間。”劉洋說，想要將電影片場打造成為可以承載幾十萬游客的景區(qū)，內(nèi)部的水電暖網(wǎng)、衛(wèi)生設施等都需要重新鋪設和建造，而且原有的構筑物在拍攝結束后處于閑置狀態(tài)，需要進行修復，并做出一些電影名場面的場景。

為了保質保量交付，整個改造項目從2024年12月開工，一直施工到了開園前一天。

在緊鑼密鼓進行場地施工的同時，樂陵影視城團隊還要進行內(nèi)容的設計與編排工作。

“開園后具體做什么活動？活動內(nèi)容是什么？這些都沒有參考案例，需要現(xiàn)編排。”劉洋說，除了與電影里的角色進行NPC互動，園區(qū)還安排了豐富的演藝節(jié)目，包括開園迎賓秀、露臺秀、脫口秀等，還有舞龍舞獅、非遺火壺表演以及無人機與煙花秀。

最終，樂陵影視城克服種種困難，頂住了壓力。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)初一至初七的7天時間里，影視城共接待游客超過15萬人次，尤其是大量的互動和沉浸式“劇游”玩法極具新意，好評如潮。

值得一提的是，這種“以劇帶城”的模式，不僅讓影視城成為流量入口，更通過餐飲、住宿、零售、影院等產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，將“流量”轉化為“留量”。

數(shù)據(jù)顯示，樂陵影視城開放后，樂陵當?shù)鼐频甑娜胱÷蕪耐甑?0%飆升至92%，特色小吃攤營業(yè)額增長210%。春節(jié)期間，樂陵市接待游客超70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元。在當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展歷史上，還是第一次在短時間內(nèi)迎來這么多游客。

金鑫賓館負責人張川說，今年春節(jié)假期期間，賓館房間入住率一直維持在90%以上，其中大多是來自北京、上海、黑龍江、四川、甘肅等省市的外地游客。

可喜的是，樂陵穩(wěn)穩(wěn)地接住了這波潑天的流量，尤其是住宿行業(yè)，幾乎是零差評。劉忠說，這主要得益于樂陵近年來一直在積極打造或引進中高端酒店及民宿的舉措。

“2023年之前，全市酒店床位還不足3000張；而截至目前，全市酒店床位數(shù)已接近7000張。”劉忠告訴海報新聞記者，今年，全市還將招引6家中高端的酒店或者民宿品牌，并積極發(fā)動群眾，利用閑置資源房產(chǎn)改造成民宿。預計到2027年，全市酒店床位將達到10000張以上。

此外，從去年以來，樂陵市共打造城鄉(xiāng)融合型鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心20處，新增餐飲休閑場所512家。星巴克、喜茶、東更道、霸王別姬等32家知名品牌的首店在此落戶，為游客及當?shù)啬贻p人提供了更豐富的消費場景。

樂陵影視城

小城應如何保持熱度，一路“長紅”？

其實，一部影視劇帶火一座城早有先例。

電影《滿江紅》的熱映，讓太原古縣城取代傳統(tǒng)的山西大院，成為新晉網(wǎng)紅打卡地；電視劇《狂飆》的熱播，則讓拍攝地廣東江門的特色騎樓和碉樓成為旅游新熱點。

影視IP也為當?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟效益。優(yōu)酷發(fā)布的《2024“影視+旅游”融合報告》顯示，2023年“五一”期間，受《長月燼明》熱劇效應的影響，蚌埠實現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。

從《唐探1900》帶火樂陵后，山東師范大學商學院副教授李揚就一直關注著“樂陵現(xiàn)象”。“這背后實際上是‘場景營銷’和‘體驗經(jīng)濟’的巧妙結合。”李揚說，電影就像一部沉浸式的廣告大片，比如片中展現(xiàn)的舊金山唐人街，觀眾看完后會有一種“身臨其境”的感覺，自然會想去打卡拍攝地。

需要注意的是，很多城市雖然因電影而火，但很快又降溫。對此，李揚認為，作為旅游目的地，品牌的持續(xù)性和吸引復游的機制至關重要。他建議，因影視劇而火的城市一方面要強化電影IP的深度開發(fā)，通過打造主題公園、實景演出和特色紀念品等，將電影熱度轉化為長期的消費熱點；另一方面，城市需要在電影熱度的基礎上，深入挖掘自身的文化、歷史與自然資源，提供差異化的旅游體驗，以滿足游客“不止于電影”的需求。

值得注意的是，樂陵的規(guī)劃也與李揚的建議不謀而合。劉忠坦言，樂陵要想流量“長紅”，必須持續(xù)賦能。通過加快實施影視文旅融合的三年攻堅行動，把樂陵打造成長江以北獨具特色的影視文旅標桿城市。

“除了樂陵影視城，我們今年還要加快另一個特色文化街區(qū)的打造。”劉忠所說的特色文化街區(qū)，正是入選首批山東省工業(yè)遺產(chǎn)的善化橋棉廠舊址——這是樂陵市一處保存較完整、能真切反映當?shù)乩瞎I(yè)區(qū)面貌的建筑群。劉忠告訴海報新聞記者，文旅部門初步打算將這個街區(qū)規(guī)劃成為像北京郎園STATION那樣的街區(qū)。

同時，樂陵還準備結合自身特色，推出影視之旅、紅色之旅、養(yǎng)生之旅、賽事之旅、節(jié)慶之旅等具有全國性的示范項目，把原來樂陵的一日游發(fā)展成三天兩夜的深度游。

最近，劉忠還在忙著與樂陵鄰近的慶云縣、寧津縣對接。“就像淄博燒烤火了之后也帶火周邊區(qū)縣那樣，要有區(qū)域協(xié)同發(fā)展的思想。”劉忠說，目前，他正在與幾個縣市溝通，商量怎樣將樂陵的客流引向鄰近縣市區(qū)，把他們豐富的文化資源匯集到樂陵。

劉忠說，目前，樂陵市上下正在快馬加鞭地推進影視城的進一步改造，“爭取六月底達到開園條件，七月份全面開園”，為即將到來的新一波客流做好充足的準備。