半島網6月8日訊（記者  李京媛 ） 如何踏上新經濟、新消費的滔天巨浪，打開品牌出圈之路？6月8日下午2:00，由青島市互聯網行業(yè)黨委、青島市非公有制經濟組織綜合黨委主辦，青島市中小企業(yè)公共服務中心、青島市中小企業(yè)網絡文化發(fā)展促進會、青島中央商務區(qū)管委會聯合承辦的第24期“e路紅帆”講壇順利舉辦。活動中，青島新經濟企業(yè)家商會執(zhí)行會長、青島市工商聯執(zhí)委、焰火云品牌創(chuàng)始人姜森瀚結合實戰(zhàn)經驗，圍繞企業(yè)品牌打造等內容進行授課分享。為了服務更多企業(yè)，本次活動還采取了線上直播的形式，線上線下共計5萬余人參與活動。

近年來，得益于年輕化、健康化的消費浪潮，健康零食獲得了快速發(fā)展。青島本土品牌之一的小伶鼬就是憑借著“好吃不怕胖”的獨特定位，在激烈的新消費賽道殺出重圍，獲得了眾多資本的青睞。6月8日下午，焰火云品牌創(chuàng)始人、小伶鼬董事長姜森瀚做客“e路紅帆”講壇，結合實戰(zhàn)經驗及企業(yè)品牌打造理論框架等話題，進行長達2個小時的分享。

“小伶鼬”品牌來源于如今女性對零食的新需求。“基于對用戶的深度洞察，我們做了這樣一款零食品牌，讓女生開心吃零食的同時，又不擔心會長胖，真正解決吃與美的矛盾。所從進入零食賽道以來，小伶鼬一直在堅持低負罪感休閑食品的選品理念，向健康理念看齊。”授課中，姜森瀚表示，在品牌打造過程中，小伶鼬“全線產品無油無糖、全線產品不過100大卡”健康零食的理念始終貫穿于內部選品、外部宣傳中，最終成就了爆火出圈的零食品牌。

“當前，在國內強供應鏈的背景下，很多產品的準入門檻在降低，真正的競爭壁壘一定是在品牌層面。”授課中，姜森瀚除了結合“小伶鼬”品牌從0到1的出圈路徑進行實戰(zhàn)分析之外，還通過品牌的一些理論知識幫助企業(yè)建立起對品牌認真的基本框架，從理論和實操兩個層面，為企業(yè)打造品牌提供了思路參考。

“從什么時候起開始做品牌？從聽懂這個背后的邏輯起。”姜森瀚指出，品牌不只是一種對外的宣發(fā)工具，而是對內的一種共識。一個好品牌一定源自于企業(yè)內部的高度共識，達成內部共識后，自然而然就有了統(tǒng)一的行為規(guī)范、行為標準，決策的邏輯也會更清楚。企業(yè)想要做一個好品牌，首先要學會洞察需求中的沖突點，從根源上想通為什么要做這件事，建立正確的決策邏輯。從洞察沖突開始制定品牌戰(zhàn)略，意味著從營銷起點伊始，就避免走向彎路。

“聽了這堂課，讓我對品牌打造有了新的思路，瞬間豁然開朗。”“聽課過程中激起我多次共鳴，很贊。”……活動現場氣氛熱烈，不少參會中小企業(yè)代表紛紛表示，此次內容受益匪淺。授課結束后，姜森瀚還針對企業(yè)代表提問的各類問題，在現場予以了詳細答復，受到企業(yè)的一致好評。

據了解，2023年，“e路紅帆”系列大講壇將陸續(xù)組織開展10期系列講座。同時，活動還將走進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)、產業(yè)集聚地等，為更多的互聯網企業(yè)、從業(yè)人員提供專題培訓，助力青島市互聯網行業(yè)高質量發(fā)展。下一步，市互聯網行業(yè)黨委將繼續(xù)秉承“抓黨建就是抓發(fā)展”的工作思路,借助“e路紅帆”講壇系列活動的影響力，貫通服務鏈條，通過開展媒體宣傳、線下路演、投融資對接會、大咖秀等形式更加豐富的線下交流互助活動，團結和凝聚一批積極、活躍并且熱衷于黨團建活動的互聯網企業(yè)。