?　　文/堂吉偉德

　　國內四大乳企上半年總共花費廣告宣傳費用高達77.42億元,按照上半年182天計算,平均每天四家企業的廣宣投入達到了4250萬元。但事實上,完全依靠廣告效應帶來的銷量,不僅嚴重侵蝕了企業的利潤空間,而且究竟能維系多久也很難說。(9月12日《北京青年報》)

　　廣告宣傳費用畸高,這對利潤空間本就不大、內控成本依然高企的乳企來說,已成為難以承受之重。乳企廣告式生存的誘因,源于同質化的行業狀況。而廣告成本的過度增長以及由此形成的路徑依賴,最終會釀下本末倒置的苦酒,把原本用于質量提升和品牌創新的成本,全都投入到虛假繁榮的廣告上,而又無以形成利潤結余以再生產。結果越虧越依賴廣告,越依靠廣告攀比,虧損面越大。這于乳企來說是種災難,于乳業行業和整個國產品牌來說,都將是難承之重。　

　　

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