“痛金”正在年輕消費者間流行，2025年以來，多款黃金“谷子”產品單價被炒至當日金價的近2倍，一時供不應求。

在8月上海的RedLand漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價上萬的“金鈔痛包”成為眾人關注的焦點，在社交平臺上，多條相關帖子獲得超7萬點贊。

8月18日，上述游戲玩家“米茄全家桶”回應告訴記者，“當時關注到喜歡的IP《崩壞：星穹鐵道》推出了金鈔，我就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都沒貨售罄了，最后跑了很多家才買到這些?！?/p>

該款克重為1g、原價899元一張的金鈔，目前在二手平臺上已被炒至近1600元，相比原價幾乎翻倍，仍有上百名用戶標記“想要”。

上述玩家告訴記者，以前只購買過黃金飾品送給長輩，這次為自己購買金鈔主要是出于對IP和角色的喜愛，而且金鈔比其他谷子更精致，還有保值的附加屬性。

另一款由老廟黃金與《天官賜?！仿撁慕痫椞籽b，近日也在二手平臺被炒至1.66萬元，吸引上萬人瀏覽及點擊想要;該賣家告訴九派財經記者，全套產品克重約11克。以此估算，單價也達到1509元/克。

痛金一詞中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加動漫元素，以公開表達喜好;如今，痛金正被部分年輕人視為“最保值谷子”。

小紅書平臺上，#痛金#相關話題瀏覽量已突破225萬。據淘寶珠寶行業數據，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294%，今年4月，淘寶天貓甚至專門為“IP黃金”設立了獨立類目。

在黃金消費整體疲軟的行業環境下，這類二次元聯名黃金，正成為多家金飾品牌的增長點。

此前，老鳳祥與萬代南夢宮聯名發布單價高達8萬的《機動戰士高達 SEED》純黃金系列藏品，迅速售罄;與《圣斗士星矢》聯名的轉運珠也在上市兩周內售罄。周大福與《Chiikawa》聯名金章掛件單價高達2800元/克——達到當日金價的2.76倍。周大生聯名《戀與深空》推出的“夏以晝蘋果”黃金吊墜同樣被“搶購一空”。

隨著金價迅速飆升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬。一位收藏者告訴記者，2024年7月老鳳祥推出的1000克黃金高達藏品，原價88萬元，按現在的金飾均價，身價已經超過100萬元，加上它“全球限量10件”的收藏價值，實際升值得要更多。

“時隔近一年后的2025年4月，金價已經漲了25%左右，老鳳祥又推出售價同樣為88萬元的圣斗士星矢，這次克重就只有666克了，仍然是被搶購一空。現在這款在二手平臺售價仍達到98.8萬元，溢價10萬，還顯示有3個用戶標記想要，”上述收藏者說道。

“痛金”背后是情緒消費

目前，黃金市場上已有多家品牌與知名IP合作推出了“痛金”系列產品，涵蓋了動漫、游戲等多個領域。

在今年7月的Bilibili World展會上，周大福首次參展，集中展示了多款特色IP聯名系列產品。

周大福與IP聯名系列的“痛金”包括與國產游戲《黑神話：悟空》的合作款、與潮流服飾品牌CLOT聯名的系列產品，以及與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯合打造的創意金飾。

老鳳祥也將潮流文化融入貴金屬設計，打造兼具保值屬性與情感價值的“黃金谷子”。

2024年，老鳳祥與萬代南夢宮聯名發布《機動戰士高達 SEED》純黃金系列藏品；2025年老鳳祥與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉運珠、掛件以及足金立像擺件等限量產品。

今年以來，黃金價格持續高位，金飾消費明顯乏力，上半年金飾消費同比降26%，但“痛金”卻頗受消費者歡迎：周大福與《黑神話：悟空》的合作系列自推出以來，零售額已突破1.5億元；老鳳祥攜手經典動漫IP《圣斗士星矢》推出的跨界聯名產品，在上市僅兩周內，系列銷售額已接近億元。

中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英接受采訪時指出，“痛金”黃金飾品本質上是一種帶有強烈情緒價值的消費品。購買“痛金”的人群，主要以“Z世代”年輕人為主，他們追求個性化、熱衷ACG文化，并愿意為所喜愛的IP買單。

私自定制“痛金”有侵權風險

由于包含IP授權、設計等附加成本，“痛金”價格通常顯著高于普通黃金飾品。

例如：周大福與chiikawa的聯名產品，售價560元，金重約0.2克，約合金價2800元/克；

老鳳祥售賣的皮卡丘足金金卡，售價888元，金重0.5克，約合金價1776元/克；

圣斗士星矢白羊座足金黃金擺件，售價89萬元，金重666克，約合金價1334元/克。

不難看出，聯名款“痛金”的價格普遍高于普通黃金首飾。

有些消費者為了節省成本，選擇“開團”定制，也就是直接拿著喜歡的IP圖片，找DIY打金店定做自己想要的款式。

北京一家DIY打金店的負責人告訴記者，現在市面上看到的大多數“痛金”款式基本都能定制，價格大概是每克50到100元，具體要看圖案的復雜程度。打金的時候會對原版做一些改動，不會一模一樣，這樣就能避免侵權。

在北京觀韜律師事務所合伙人，知識產權業務委員會主任李洪江看來，動漫、游戲角色形象屬于《著作權法》保護的美術作品。消費者或商家未經授權，將角色形象刻制在黃金飾品上，屬于對原作品的復制行為。根據《著作權法》第五十二條，此類行為侵害了權利人的“復制權”和“發行權”，無論是否盈利均構成侵權。

即便商家對原角色形象進行了一些細節修改，但僅靠稍作修改并不能合法使用他人擁有版權的形象，也并不能規避侵權責任。只要修改后的形象與原作在整體視覺上構成實質性相似，仍然可能構成侵權。

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