半島網評論員 孟祥龍

軍大衣在大學校園里殺瘋了。一句“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”，已經迅速成為火爆全網的超級slogan，蓋過專業服裝廠商絞盡腦汁想出來的所有廣告語。什么飛啊登啊鴨呀鵝呀的，全都靠邊站吧。

倒不見得是大學生非要主動整頓日漸高價的羽絨服市場，但的確是樸實無華的軍大衣，以數十年不變的過硬品質贏得了年輕人的青睞。大學生在這個冬天選擇軍大衣的理由其實很簡單，就是既暖和又皮實。而軍大衣越穿越上癮、越看越颯爽的隱藏屬性，在人數優勢席卷而來的烘托下，也越發明顯起來。

潮流是什么？時尚是什么？從前一直被大牌牽著鼻子走的青年們開始了“消費覺醒”，也開始了定義潮流、引領時尚的主導權爭奪。為什么非得廠商來指手畫腳、評頭論足？大學生用軍大衣宣告，我想穿什么，什么就是潮流，我喜歡做什么，什么就是時尚。

針對這一朝氣蓬勃的消費現象，央視評論說，這是年輕人對羽絨服漲價的調侃。可這何止是調侃，這也是年輕人用實際行動向漲價行為投下的一張反對票，這更是以年輕人為代表的日趨理性的消費群體，對自以為是、割韭菜割慣了的服裝廠商發起的市場倒逼。

花著八九位數的高額費用打廣告、請代言、搞形象，還不如把錢用在刀刃上，把最核心的品質提上來，把花里胡哨的成本壓下去，把消費者的需求和期待當成終極目標，把自身的理念和心態擺正了位置，恐怕才是包括羽絨服在內的各大服裝廠商應該直面的經營課題。

如果沒有警醒，如果沒有改變，今年冬天是軍大衣火了，明年春天如果是解放鞋火了，那一點也不奇怪。